Гл. ас. д-р Алексей Потебня
Гл. ас. д-р Алексей Потебня е преподавател в катедра „Стопанско управление“ на Стопанския факултет към Софийския университет „Св. Климент Охридски“. Той е бакалавър по география и учител по география от 2005 г., магистър по стопанско управление с маркетингов профил и доктор в професионално направление 3.7. Администрация и управление, докторска програма „Стопанско управление“.
От 2015 г. е хоноруван асистент, от 2021 г. – щатен асистент, а от 2023 г. заема академичната длъжност главен асистент в катедра „Стопанско управление“. В периода 2024–2026 г. е научен секретар на катедрата. Владее български, руски и английски език.
Преподава в бакалавърски и магистърски програми на Стопанския факултет, Философския факултет, Факултета по журналистика и масова комуникация, Геолого-географския факултет, Факултета по педагогика и Департамента по спорт на Софийския университет „Св. Климент Охридски“. Основните му преподавателски области са маркетинг, дигитален маркетинг, потребителско поведение, бранд мениджмънт, реклама, продажби, мърчандайзинг, геймификация и маркетинг в туризма.
Д-р Потебня е администратор на магистърска програма „Дигитален маркетинг“ от 2022 г. От учебната 2024/2025 г. програмата е трансформирана в първата изцяло дистанционна магистърска програма на Стопанския факултет. Тя предлага съвременен подход към обучението по маркетинг в дигитална среда, като съчетава теоретична подготовка, практически задания, работа по проекти и приложение на дигитални инструменти.
Д-р Потебня е и ръководител на магистърска програма „Геймификация в бизнеса, публичния и неправителствения сектор“. Програмата изследва приложението на игровите механики, игровото мислене и геймифицираните подходи в управлението, обучението, организационното развитие, маркетинга и ангажирането на потребители, служители и общности.
В периода 2019–2023 г. д-р Потебня е част от екипа на Интерактивния център за наука и технологии „ТехноМеджикЛенд“ – първия изцяло български STEM център, който прилага действащи, демонстрационни и интерактивни подходи в неформалното обучение, включително чрез игровизация. Центърът има важна роля за популяризирането на науката и технологиите сред деца и младежи.
Преподавателска дейност
Д-р Алексей Потебня участва в преподаването на следните дисциплини:
„Маркетинг“ за бакалавърски програми – от 2015 г., съвместно с д-р Мирена Тодорова-Екмечи и проф. д.ик.н. Невяна Кръстева; от 2017 г. – с проф. д.ик.н. Невяна Кръстева; от 2024 г. – с проф. д.ик.н. Невяна Кръстева, гл. ас. д-р Ирена Младенова и ас. Теодор Даскалов.
„Дигитален маркетинг“ за бакалавърски програми – от 2017 г., съвместно с хон. преп. Краси Енева, а от 2019 г. и с хон. преп. Георги Иванов и хон. преп. Костадин Пашев.
„Мърчандайзинг“ за бакалавърски програми – от 2018 г., съвместно с проф. д.ик.н. Невяна Кръстева.
„Лични продажби“ за бакалавърски програми – от 2018 г., съвместно с проф. д.ик.н. Невяна Кръстева.
„Основи на успешните продажби и мърчандайзинг“ за магистърски програми – от 2018 г., съвместно с проф. д.ик.н. Невяна Кръстева.
„Управление на бранда“ за бакалавърски програми във Факултета по журналистика и масова комуникация – от 2019 г., съвместно с доц. д-р Рая Каназирева.
„Marketing and Digital Marketing“ за бакалавърски програми, преподаван на английски език – от 2020 г., съвместно с проф. д.ик.н. Невяна Кръстева.
„Fundamentals of Successful Sales“ за магистърски програми, преподаван на английски език – от 2021 г., съвместно с проф. д.ик.н. Невяна Кръстева.
„Проект за геймификация на бизнеспроцеси“ за магистърски програми – от 2021 г.
„Играта като средство за обучение и учене“ за магистърски програми – от 2021 г., съвместно с проф. д.с.н. Цветан Давидков и доц. д-р Силвия Цветанска; от 2022 г. – съвместно с доц. д-р Силвия Цветанска.
„Реклама“ за бакалавърски програми – от 2023 г.
„Въведение в дигиталния маркетинг в туризма“ за бакалавърски програми на Геолого-географския факултет – от 2024 г., съвместно с проф. д.ик.н. Соня Милева.
„Маркетинг на спортните дейности“ за магистърска програма „Неформално образование и спортни иновации“ – съвместно обучение между Факултета по педагогика, Департамента по спорт и Стопанския факултет.
Научно ръководство
Д-р Алексей Потебня ръководи научни тези на студенти в магистърски програми по теми, свързани с основните му преподавателски и изследователски направления. Сред тях са маркетинг и маркетингово управление, дигитален маркетинг, изкуствен интелект в маркетинга, геймификация, психология на потребителското поведение, управление на бранда, реклама, продажби, маркетинг в туризма и маркетинг в спорта.
Научното ръководство е ориентирано към съчетаване на теоретична обоснованост, методологична прецизност и практическа приложимост. Особено внимание се отделя на актуалните трансформации в дигиталната среда, поведението на потребителите, изграждането на доверие, приложението на изкуствения интелект и използването на игрови механики в образователен, организационен и маркетингов контекст.
Научни интереси и публикации
Научните интереси на д-р Потебня са в областта на маркетинговото управление, дигиталния маркетинг, доверието в дигиталната среда, потребителското поведение, геймификацията, изкуствения интелект в маркетинга, бранд мениджмънта и иновативните подходи в обучението по маркетинг.
В публикациите „Дигитален маркетинг – изкуствен интелект и потребителско поведение“ и „Дигитален маркетинг. Въведение“ той разглежда въпроси, свързани с дигиталните стратегии, поведението на потребителите и трансформацията на маркетинга в условията на дигитална среда.
Дисертационният му труд „Оценка на съществуващите форми на присъствие на брандовете в дигиталната среда и предложение за оптимизирането му“ е защитен през 2023 г. и е посветен на дигиталното присъствие на брандовете, доверието в дигиталната среда и възможностите за оптимизиране на комуникацията между организациите и техните публики.
Д-р Потебня е съавтор и на изследвания, посветени на геймификацията и психологията на потребителското поведение. В тях се анализира приложението на игровите механики в маркетинга, обучението и ангажирането на потребителите. Участва в научни форуми и публикации, свързани с разработването на геймифицирани електронни ресурси за обучение по маркетинг, включително чрез използване на приказки, художествени текстове и интерактивни дигитални платформи.
Научноизследователска и проектна дейност
Д-р Алексей Потебня участва активно в научноизследователски и приложни проекти, свързани с геймификацията, дигиталната трансформация, маркетинга, образованието и информационната среда.
Той е част от екипа на проекта „Геймификация в обучението за изграждане на ефективна система от компетентности в контекста на Индустрия 5.0“, фокусиран върху възможностите на игровизацията за развитие на компетентности в условията на дигитална трансформация и нови индустриални парадигми.
Участва и в проекта „Геймификация в образованието и на работното място“ по програма SUMMIT, финансиран чрез Механизма за възстановяване и устойчивост. Проектът изследва, разработва и прилага геймифицирани подходи в образователна и организационна среда, с акцент върху съвременното учене, ангажираността и развитието на компетентности.
Ръководител е на проект по процедурата за финансиране на научни изследвания или художественотворческа дейност в областите на науката или изкуството, в които Софийският университет „Св. Климент Охридски“ подготвя студенти и докторанти. Проектът е на тема „Проучване на глобални и български решения за воден стрес чрез комуникации и маркетинг“.
Д-р Потебня е част и от екипа на интердисциплинарния проект CoDE – „Среда за противодействие на дезинформацията в България“. Проектът е насочен към изследване и анализ на информационното пространство в България, с фокус върху дезинформацията, стратегическите комуникации и изграждането на устойчивост срещу информационни въздействия. В проекта участват Стопанският факултет, Философският факултет, Институтът GATE към Софийския университет, Институтът по информационни и комуникационни технологии към БАН, Европейският софтуерен институт, както и партньорски организации от технологичния и комуникационния сектор.
Практически опит
Д-р Потебня съчетава академичната си дейност с практически опит в областта на маркетинга, комуникациите и консултирането. Той е практикуващ специалист и консултант по маркетинг от 2003 г., включително в проекти за български и международни брандове. Професионалният му опит подпомага преподавателската и изследователската му работа, особено в областите на дигиталния маркетинг, бранд комуникациите, потребителското поведение, продажбите и приложението на иновативни образователни подходи.
Контакти
Приемно време: Стопански факултет, кабинет 211, сряда, 16:00–18:00 ч., по предварителна уговорка
Имейл: aleksey.potebnia@feb.uni-sofia.bg
Визитка: База данни за научната дейност на СУ
Researcher ID / Web of Science: A-8196-2019
ORCID ID: https://orcid.org/0000-0003-3791-0326