23.01.2026
Публикацията „The New Advertising Era: How AI Shapes Personalisation“ („Новата рекламна ера: как изкуственият интелект променя персонализацията“) с автор проф. д-р Светлана Бялкова бе публикувана в престижната научна поредица на „Springer“ – „Advances in Advertising Research“.
Изследването се фокусира върху ползите и предизвикателствата, които новото поколение изкуствен интелект (ИИ) отваря при внедряването му в рекламните практики. Рекламата, използваща изкуствен интелект, има няколко предимства пред традиционната реклама – автоматизация, подобрена точност, ефективност, както и контрол.
Въпреки признатите ползи от алгоритмичните препоръки на ИИ, тази авангардна технология може да създаде нови зависимости, да провокира консолидирана пазарна сила и икономически сътресения.
Статията на проф. Бялкова разглежда горепосочените предизвикателства в опит да предостави така необходимото разбиране за персонализацията, задвижвана от ИИ, както и нейното въздействие върху ефективността на рекламата. Резултатите са обобщени в холистична рамка, вдъхновена от предишни теоретични модели интегрирайки ИИ, рекламата, маркетинга и потребителското поведение.
Повече информация: https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-658-49114-7_3