15.04.2026
Докладът „From Attitudes to Behavioral Profiles: The Role of Preliminary Research, Cultural Factors, and Digital Confidence in Furniture Purchasing“, написан от Невяна Кръстева, Цвeтан Давидков и Ирена Младенова, беше публикуван в международно научно издание на Springer като част от конференционния том Marketing and Smart Technologies. ICMarkTech 2025, том 474 в поредицата Smart Innovation, Systems and Technologies.
Публикацията анализира комплексно взаимовръзката между потребителските нагласи и поведенческите профили при покупка на мебели, с особен акцент върху ролята на предварителното изследване, културните фактори и нивото на дигитално доверие (digital confidence) на потребителите. Авторите изследват как различните личностни, социални и технологични променливи влияят върху решенията за покупка в един специфичен и силно конкурентен пазарен сегмент.
Този труд е представен на International Conference on Marketing and Smart Technologies (ICMarkTech 2025) - международна конференция, събираща учени и практици в областта на маркетинга, дигиталните стратегии и иновациите в потребителското поведение. Докладът е публикуван от Springer, Cham и носи DOI номер 10.1007/978‑3‑032‑16288‑5_19, което осигурява пряк научен достъп и цитируемост в международни бази данни.
Публикацията е значим принос към литературата по потребителско поведение, тъй като комбинира емпиричен анализ с мултидисциплинарен подход, който обхваща маркетинг, социология и дигитални изследвания. Фокусът върху културните различия и дигиталното доверие я прави особено релевантна за разбиране на новите тенденции в потребителския избор при мебелни продукти, които все по-често се предлагат и купуват онлайн.
Тази публикация е важна стъпка напред за българските изследователи в международната научна общност и увеличава видимостта на регионалните изследвания в глобалния маркетингов и технологичен дискурс, като предлага емпирични и теоретични прозрения, които могат да бъдат използвани от академични специалисти, практици и разработчици на бизнес стратегии.