Конферентна зала, Ректорат
На 26 март 2026 г. от 18:00 ч. в Конферентната зала в Ректората на Софийския университет ще бъде представена книгата „Реторика онлайн. Комуникация в социалните мрежи“.
Монографията „Реторика онлайн. Комуникация в социалните мрежи“ е интердисциплинарно изследване, основано на академичния и практическия опит на д-р Стоянка Балова-Цветкова в областта на реториката и дигиталните комуникации. Темата е логично продължение на дългогодишната ѝ работа в Катедра „Реторика“ на Софийския университет „Св. Климент Охридски“ и участието ѝ в разработването на онлайн комуникационни стратегии и кампании, в съчетание със специализирано обучение по дигитален маркетинг.
Книгата проследява трансформацията на реторическия акт в дигиталната среда – от появата на интернет и Web 1.0 до Web 2.0 и Web 3.0. Анализирани са традиционните реторически компоненти – оратор, реч и аудитория в контекста на алгоритмично управление на съдържанието, визуални комуникационни техники и динамична интеракция в мрежата.
Специално внимание е отделено на реторическите особености на Facebook, Instagram, YouTube и TikTok, както и на механизмите на онлайн убеждаване, аргументация и дебат, включително предизвикателствата, свързани с дезинформация и поляризация.
Монографията включва и специализиран речник на ключови понятия от дигиталната реторика, представляващ принос към формирането на терминологичен и аналитичен апарат за изучаване ѝ.
Изследването е предназначено за студенти, преподаватели, изследователи и специалисти в сферата на комуникациите, медийните науки и дигиталния маркетинг, както и за всички, които изследват или практикуват убеждаваща комуникация в социалните мрежи.
