Събитието бе организирано от Катедра „Комуникация, връзки с обществеността и реклама“ и е включено в академичния календар на факултета като част от поредица значими научни форуми, насочени към съвременните комуникационни практики и теоретични парадигми.

В Кръглата маса участваха Слави Василев, който е с повече от 25 години професионален опит в сферата на комуникациите; д-р Борис Стоянов, творчески директор & PR директор в Huts Group; Катя Димитрова - съосновател и управляващ партньор на комуникационната група „Интерпартнерс“ – водеща българска комуникационна група, включваща творческа агенция „Интерпартнерс“, пиар агенция „ИнтерИмидж“ и дигиталното звено The Digitarians; Марсел Леви, творчески директор и съдружник в рекламна агенция Noble Graphics; Божидар Николов, който се занимава с дигитален маркетинг повече от 15 години, съосновател на Alpha Best, и Мария Славова, изпълнителен директор и съсобственик в All Channels Group, член на Управителния съвет на Българската асоциация на комуникационните агенции.

Кръглата маса бе открита от доц. Никола Вангелов от Катедра „Комуникация, връзки с обществеността и реклама“, който поздрави присъстващите студенти и участници и отбеляза, че са се събрали да обсъдят предизвикателствата на рекламната дейност. Той допълни, че форумът е естествено предложение на миналогодишната кръгла маса, която бе посветена на пиара – Кръгла маса на тема: „PR – професионални предизвикателства и тенденции през 21-ви век“, посветена на 30-годишнината на обучението в специалност „Връзки с обществеността“ във Факултета по журналистика и масова комуникация.

Доц. Вангелов подчерта, че идеята на тазгодишната среща е да се разшири полето на изследване в сферата на рекламата. Той изрази надежда този формат да бъде наложен през годините и да се превърне в регулярен за Софийския университет и на Факултета по журналистика и масова комуникация.

Проф. д-р Николай Михайлов, заместник-декан по научно-изследователската дейност на Факултета по журналистика и масова комуникация също отправи поздрав. „Както всички знаете, рекламата е феномен на новото време, феномен на модерността. И тя е свързана с една нова форма на публичност, която е продължение на медиите, и на връзките с обществеността, и на журналистиката“. Той подчерта, че рекламата е феномен на публичността, който в един плуралистичен свят представя важна и необходима информация. Тази информация се различава от информацията, която ни предоставя PR-а, от информацията, която ни предоставят медиите, разбрани в техния журналистически аспект, защото тя е насочена към някакъв избор, който ние трябва да направим.

Проф. Михайлов посочи, че рекламата е изключително важна като обект на изследване, като практика, с това, че изборът се извършва въз основа на онези интелектуални качества, които хората притежават – знание, ориентировка, предвиждане, запознаване с всички необходими възможности, които ни дава изборът на дадена стока или на нещо друго.

По думите му това особено ясно е изразено в теоретичните изследвания по рекламата, с които се занимават задълбочено преподавателите във факултета. „Но това има и много силна практическа страна, на което съм сигурен, ще обърнат внимание нашите практици, защото рекламата е немислима без умелата практика, без необходимостта, без възможността да представиш нещо по практически утвърден начин“, посочи още проф. Михайлов и допълни, че това е голямата идея на много удачното заглавие на научния форум - „Проблеми на рекламата – професионални предизвикателства и тенденции през XXI век“.

Заместник-деканът на ФЖМК подчерта, че ХХI век идва със своите изисквания и закономерности, със своите условия. Той благодари на организаторите и на доц. Вангелов за това, че са събрали в залата млади хора, които да се запознаят от извора, от хората, които практикуват тази дейност, с онова, което те виждат и очакват от рекламата като доминираща форма на публична комуникация през ХХI век.

Научният форум продължи с изказвания гостите. Кръглата маса бе с научно-приложна насоченост и обедини изследователи и практици в областта на рекламната дейност, медийната комуникация, корпоративния и институционалния маркетинг. Поставен бе акцент върху съвременните образователни подходи в сферата на рекламата, както и върху професионалните предизвикателства, пред които са изправени специалистите в условията на непрекъснато променяща се комуникационна и пазарна среда.

Сред основните теми за дискусия бяха стратегическото планиране на рекламната комуникация, адаптацията към дигиталните тенденции, интегрирането на иновативни маркетингови инструменти, както и етичните и социалните аспекти на рекламната практика.

Форумът бе насочен към специалисти, преподаватели, докторанти и студенти от области като реклама, маркетинг, медийни и комуникационни науки. Целта му бе да създаде пространство за критически анализ, професионален диалог и междуинституционално сътрудничество. В допълнение към присъственото участие, бе предвидена и възможност за дистанционно проследяване чрез пряко излъчване в дигитална среда посредством платформи като „Facebook Live“, „YouTube Live“, „bg.live“ и други. Този хибриден формат улесни достъпа до дискусиите, разшири аудиторията и насърчи активния обмен на идеи в междудисциплинарен контекст.